Fałszywy dylemat
W pharma marketingu często pada pytanie: live czy on-demand? Ale to fałszywy dylemat. Najskuteczniejsze programy łączą oba formaty.
Siła live'a
Webinar live ma cechy, których nie da się odtworzyć on-demand: - Bezpośrednia interakcja z KOL - lekarze mogą zadawać pytania w czasie rzeczywistym - Efekt wydarzenia - data, godzina, agenda tworzą poczucie ważności - Pik zainteresowania - live generuje skupioną uwagę w jednym momencie
Siła on-demand
Program CME on-demand ma inne przewagi: - Dostępność 24/7 - lekarz ogląda we własnym tempie, między przyjęciami, w domu - Dłuższa praca contentu - materiał pracuje przez tygodnie lub miesiące, nie jeden wieczór - Większy zasięg - dociera do lekarzy, którzy nie mogli być na live
Model 2-Life Content
W pakiecie Max ROI łączymy oba światy. Jeden webinar live daje dwa życia:
Życie 1: Live - wydarzenie na żywo z rejestracjami, promocją, interakcją. Szybki efekt, mierzalna frekwencja.
Życie 2: CME on-demand - materiał z live'a przerabiany na program CME z testem i certyfikatem. Pracuje miesiącami, docierając do wielokrotnie większej liczby lekarzy.
Efekt w liczbach
W typowym projekcie Max ROI liczba lekarzy, którzy przechodzą pełną ścieżkę CME, jest 2-3x wyższa niż sama frekwencja na live. Jedna produkcja, wielokrotny efekt.
Co zapamiętać z tego artykułu
- Fałszywy dylemat
- Siła live'a
- Siła on-demand
- Model 2-Life Content